在游戏行业激烈的竞争中，世纪华通和恺英网络两大游戏巨头斥巨资买量，力争在市场中占据有利位置。
世纪华通：买量翻倍，海外市场频频发力
世纪华通作为国内游戏行业龙头企业，在买量方面一直大手笔投入。2024年前三季度，世纪华通的销售费用高达53.93亿元，同比增长124.84%，几乎占据了22家A股游戏股总销费的25%。
世纪华通的买量主要集中在《寒霜启示录》等头部产品的海外市场推广上。据Sensor Tower数据显示，《寒霜启示录》在海外市场的累积下载量已超过1亿，月流水稳定在千万美元以上。此外，世纪华通还通过旗下点点互动积极布局海外市场，旗下产品《Puzzles＆Survival》稳居中国手游海外收入榜TOP30。
恺英网络：多款新游上线，买量支出激增
与世纪华通类似，恺英网络也在买量方面投入巨大。2024年前三季度，恺英网络的销售费用为21.5亿元，同比增长70.06%，仅次于世纪华通。
恺英网络的买量主要用于推广旗下多款新游戏，如《仙剑奇侠传：新的开始》、《怪物联萌》等。这些产品的投放素材量激增，带动了恺英网络整体买量支出的上涨。
此外，恺英网络还积极布局海外市场。截至2024年11月，恺英网络已发行了多款游戏海外版本，其中《仙剑奇侠传：新的开始》在海外市场表现亮眼，位居Google Play双榜前十。
买量大手笔背后的战略考量
世纪华通和恺英网络的买量大手笔背后是两家公司的战略考量。
对于世纪华通来说，海外市场是重要的增长点。通过加大买量投入，世纪华通希望扩大《寒霜启示录》等产品的海外影响力，提升海外市场的收入占比。
而对于恺英网络来说，多款新游的上线需要大量买量支持。通过加大买量投入，恺英网络可以迅速提升新产品的知名度，吸引更多的用户，为公司的收入增长提供动力。
行业趋势：买量竞争加剧
世纪华通和恺英网络的买量大手笔也反映了游戏行业买量竞争的加剧。随着游戏市场竞争的不断加剧，游戏公司迫切需要通过买量来获取更多的用户，抢占更大的市场份额。
买量竞争的加剧也对游戏公司的盈利能力构成了一定的挑战。一方面，买量成本不断上升；另一方面，游戏行业的整体营收增长放缓。如何平衡买量投入和盈利能力，成为游戏公司面临的重要课题。
未来，世纪华通和恺英网络等游戏大厂的买量竞争将持续加剧。买量成本的不断上升，以及监管环境的变化，将对游戏公司的买量策略和盈利能力产生重大影响。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://web.xzxci.cn/2024/11/08/10944.shtml
