广告市场三季度增长，四大渠道热度持续高涨
在国内经济稳中有进的带动下，中国广告市场在2024年前三季度保持了温和增长态势。CTR媒介智讯的数据显示，1-9月广告市场同比上涨2.3%。
电梯广告持续受青睐
具体到广告渠道，电梯LCD和电梯海报广告表现亮眼，双双实现双位数增长。这表明电梯广告作为一种精准有效的线下广告形式，依然受到众多广告主的青睐。
火车/高铁站、影院视频广告热度上升
此外，火车/高铁站和影院视频广告也呈现小幅上扬态势。火车/高铁站作为重要的交通枢纽，具有高人流和高辨识度，吸引了众多广告主投放广告。影院视频广告则凭借其观影前后的黄金时段和沉浸式体验，成为品牌宣传的又一有力渠道。
其他广告渠道缩减
与上述渠道的增长形成对比，其他广告渠道的花费均有不同程度的缩减。这反映了广告市场正在经历结构性调整，传统广告渠道正在逐步让位于新兴渠道。
消费者需求升级，多行业加强推广
从行业角度看，酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯等行业的广告刊例花费均有双位数的同比增长。这表明这些行业在消费者需求升级的大背景下，加强了品牌推广和营销投入。
重点行业表现解读
饮料行业：饮料行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少7.7%。主要原因是蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、茶饮料等品类缩减了广告投入。特殊用途饮料广告投放同比增长达57.0%，成为该行业亮点。
酒精类饮料行业：酒精类饮品行业广告刊例花同比上涨13.2%。中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类加强宣传力度，带动了行业广告花费的增长。
化妆品/浴室用品行业：化妆品/浴室用品行业的护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品三个品类增投广告显著，推动了行业整体广告同比上涨41.1%。护肤品品牌韩束是今年新增投放的品牌，主要在电梯LCD进行推广宣传。
邮电通讯行业：邮电通讯行业在1-9月的广告投放同比增长18.0%，网络服务、数据多媒体服务、全网服务三个品类的广告刊例花费同比均增长双位数。天猫、京东商城、美团等行业头部品牌加大了广告投入。
品牌表现亮眼
在广告花费方面，蓝月亮、松达增投亮眼，广告刊例花费同比翻十倍增长。这表明这些品牌正在积极拓展营销渠道，提升品牌知名度和影响力。
总结
展望未来，随着国内经济持续稳定发展，广告市场有望继续保持增长态势。广告主应根据市场趋势和消费者需求的变化，灵活调整营销策略，构建高效传播矩阵，实现品牌的长效价值建设。
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