近日,东鹏饮料发布的最新业绩报告引发广泛关注。2024 年前 9 个月,东鹏饮料营收达 125.58 亿元,同比增长 45.34%;净利为 27.07 亿元,同比增长 63.53%;扣非后净利为 26.63 亿元,同比增长 77.3%。在 2024 第三季度,其营收为 46.85 亿元,净利为 9.77 亿元,扣非后净利达到 9.56 亿元,截止发稿前,东鹏饮料股价为 217.97 元/股,总市值超千亿。
其核心大单品“东鹏特饮”收入为 105 亿元,占比超 83.86%,依旧是支柱产品,“东鹏补水啦”收入为 12.11 亿元,占比为 9.66%,成为新的增长点。
曾经,东鹏特饮也是靠“山寨”起家。20 多年前,潮汕人林木勤接手濒临破产的国营饮料厂后,将目光投向能量饮料市场。彼时红牛在中国一家独大,但价格较高,林木勤复制红牛推出东鹏特饮,凭借 3 块 5 的价格快速扩张。2019 年,东鹏饮料年销售额达到 42.09 亿元,超越乐虎,渐渐杀出重围,与行业老大的差距逐渐缩小。据尼尔森数据显示,2023 年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为 43.02%,同比提升 6.3 个点,份额总和比红牛系高出 12.2 个点,连续第三年居于市场第一,已然取代红牛成为中国能量饮料行业的一哥。
从卡车司机、外卖员,到普通打工人,东鹏特饮成为众多人提神醒脑的选择,它也凭借亲民价格和‘年轻就要醒着拼’的口号,迅速在市场中崛起,狂卖百亿的成绩让其被‘捧上神坛’。
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