在欧盟持续两年的施压下，苹果税在欧盟地区逐渐成为过去式，苹果的围墙花园也因此摇摇欲坠。然而，苹果并不甘心就此收手，它在欧盟阳奉阴违的同时，也找到了新的盟友——Meta。
近期，Meta宣布截至2024年9月16日，Facebook Instant Games在iOS端正式开放内购功能。Instant Games是Meta于2018年推出的轻量级小游戏平台，被视为海外的“微信小游戏”复刻版。得益于Facebook庞大的用户基数，Instant Games快速发展，其无需下载、即点即玩的特质深受海外轻度玩家青睐。
为什么说Instant Games支持iOS内购代表着Meta对苹果的支持？这要追溯到Instant Games上线时的运营策略。尽管Instant Games于2018年向所有开发者开放，并在同年5月开放内购变现渠道，但iOS端的内购功能却一直缺席。
与微信小游戏长期对iOS敬谢不敏类似，Facebook也采取了相同的策略。不仅如此，Facebook还为Instant Games的Android开发者设定了两级抽成规则：Google Play的30%之外，Meta再抽成30%，这意味着开发者只能获得49%的分成。然而，为了应对海外竞争对手Snap的挑战，Meta最终放弃了自身的抽成。
值得注意的是，Instant Games的内购体系在过去六年间并没有为Meta带来任何收益。那么问题来了，Meta这是在做慈善吗？答案显然是否定的。在国内外市场，iOS端小游戏的变现渠道一直被严格限制为游戏内广告变现（IAA），即向玩家播放广告以换取游戏体验的模式。
然而，广告过多会严重影响用户体验，并导致玩家流失。因此，IAA类型的游戏变现效率难有突破，同时还需兼顾用户体验，一直是困扰小游戏开发者的一大难题。甚至连“小游戏之王”Voodoo都宣称“IAA主导的超休闲品类已死”。
造成这一现象的原因很简单，以休闲娱乐为卖点的轻量级小游戏并非与《王者荣耀》等手游竞争，而是与抖音、快手等短视频平台展开争夺。在消磨时间方面，短视频显然更具优势。
鉴于此，2024年小游戏的变现趋势是IAA与IAP（应用内购买）混合变现。游戏中的关卡和道具需要付费购买，用户可以选择直接付钱，也可以通过观看广告获得积分，再用积分兑换道具。对于追求质量的轻量级小游戏来说，IAP为重度化提供了可能性，而重度游戏的体验又与广告存在矛盾。换句话说，IAP为高品质小游戏的诞生提供了可能。
与此同时，苹果年初宣布小程序可以接入应用内购买系统（IPA），长期以来游离于iOS生态之外的小程序终于顺势合规。当前，苹果已允许iOS小游戏接入IAP，使小游戏能够进行内购，并让Instant Games的开发者直接面对高价值的iOS用户。
不过，对于Meta而言，开放Instant Games iOS端内购功能并无益处，因为其抽成规则与Android端相同：30%归App Store，开发者拿70%。换言之，Meta在Instant Games上可以获得的收益仅限于广告收入。而过往经验表明，IAP的出现必然会挤压IAA的规模，进而导致Meta从中获取的广告收入下降。
那么，Meta为何选择“割肉饲鹰”呢？许多业内人士猜测，这很可能是为了避免微信与苹果“二选一”的局面在海外市场上演。
两个月前，微信与苹果因iOS小游戏的抽成问题产生分歧，苹果要求微信去除小游戏开发者用于接受非苹果支付的链接，不允许将用户导入外部支付系统。随后有消息称，微信可能不支持iPhone 16系列新机，并提醒用户不要更新系统。由此，微信与苹果的分歧浮出水面，引发了外界关于“苹果和微信二选一”的讨论。
与微信不同，Meta旗下的Facebook目前在海外市场面临着巨大的挑战，年轻用户群体大量流失到TikTok。因此，Meta选择与苹果联手，为用户提供更高品质的小游戏体验，成为Facebook应对挑战的策略。
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