随着综艺行业的日渐成熟，打造具有长期生命力的老牌综艺IP成为关键。2025年，芒果TV推出了超过100档综艺节目，其中老牌IP占据了相当比例，宣告了老牌综艺IP群起再战的时代到来。
芒果TV的这份片单中，既有《花少》《大侦探》《中餐厅》等经典综N代，也有《登陆可爱岛》《以家人之名》《一拳超人》等新生热门类型综艺。其中，一些老牌IP如《天天向上》《朋友请听好》《声临其境》更是时隔多年强势回归。
老牌综艺IP的群起再战并非偶然。在近两年不太景气的综艺行业，市场表现较为亮眼的仍然是芒果经典IP。无论是持续更新的综N代还是重回市场的老IP，都在2024年展现出了巨大势能，助力芒果在行业逆潮之下依旧稳坐市场头部。
根据云合数据发布的《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年网络综艺有效播放量榜单前20中，芒果TV独占7席，远高于爱、优、腾三大长视频平台，依旧稳居行业头部。而芒果TV进榜的七档综艺节目中，除了《快乐老友记》之外，其余六部均为综N代，“明侦”“浪姐”“花少”“声生不息”等多个经典IP表现亮眼。
老牌综艺IP亮眼的市场表现也反映在了招商数据上。根据击壤科技发布的《2024年H1综艺大盘广告报告》，芒果TV共有8部网综节目进入了招商TOP20，其中5部属于综N代。在音综赛道、旅综赛道和迷综赛道，芒果经典IP格外受到广告商的青睐。
老牌综艺IP在积累受众群体、形成品牌效应的同时，难免会陷入内容形式模式化、套路化的窠臼，造成观众的大量流失。对于老牌综艺IP的复活，创制思路上的针对性提升势在必行。
老牌综艺IP的复活，关键在于“老瓶装新酒”，即在保留老牌IP的影响力的基础上，注入创新型的品质内容。这可以通过改变综艺形式、引入新的元素、发掘新的视角等方式实现。
例如，2024年的爆款综艺《歌手2024》以全新的直播形式、中外对立的情绪高度，成功破圈；《再见爱人4》颠覆了婚姻中吐槽男性是政治正确的现象，推动这一IP迎来大爆；《全员加速中2024》从个人战转变为团队作战，通过群像对立成功挤进了电视综艺招商TOP10。
2025年，老牌综艺IP的复活势必能够在综艺市场掀起一股热潮。然而，仅仅依靠老牌IP的影响力是不够的，如何利用好这一波观众和市场关注度，以更多好创意、好内容来实现IP的“复活”，才是关键。流量胜利、招商胜利终归是内容胜利。
老牌综艺IP群起再战，能否重塑增长传奇，关键在于内容能否创新升级，满足观众不断变化的需求。芒果TV能否通过老牌IP的复活和新IP的创制，进一步拓宽综艺的变现渠道，找到新的增长点，值得期待。
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