近期，素人麦琳在综艺界掀起了一阵热潮。灯塔专业版数据显示，11 月 22 日，芒果 TV 的《再见爱人 第四季》以单日市占率 16.68%夺得冠军，而麦琳正是该节目中备受瞩目的焦点。
在参加《再见爱人》之前，麦琳是纯素人，她凭借真实且具争议的行为，激发了大众的窥探欲，其搜索指数远超董宇辉，近 7 天均值都在 20000 以上，甚至高于胖东来。各大社交平台关于麦琳的话题频繁登上热搜，微博话题阅读量过亿，抖音等短视频平台相关视频播放量也过亿，小红书上的讨论度也极高。不少网友为看麦琳而冲会员，芒果 TV 针对该节目推出多价位付费项目，仅两集抢鲜版视频播放量就十分可观，按 3 元价格计算，可带来 3000 多万收入，且目前已上线 20 个付费视频，节目还在播出中，实际收入更为可观。
除会员收入外，节目还有联合冠名商中免日上和修正药业等广告收入，且芒果 TV 还通过带货麦琳同款商品，如熏鸡、青团等进行变现，在芒果 TV App《再见爱人》视频内新增“心趴熏鸡”板块，点击宣传图可跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面，最出圈的熏鸡已销售 960 份，其他电商平台也有商家售卖“麦麦同款”商品。
然而，尽管芒果在综艺领域处于长视频平台的塔尖，但综艺数据的增长并未同步带来营收、利润的增长。麦琳的出现虽带来了极高热度和商业潜力，但她能否成为今年最具商业价值的 IP，助力芒果 TV 实现逆转，仍充满未知。不过，她的走红确实反映出当下社会对真实与情感共鸣的追求，其个人品牌影响力也在逐渐成型。
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