近期，知名羽绒服品牌雪中飞再次因疑似贴牌风波引发热议。有消费者在雪中飞官方旗舰店购买了一件羽绒服，发现吊牌上标注着"雪中飞"，但标签上却印着"雅鹿"，怀疑该产品并非雪中飞品牌生产制造。对此，雪中飞客服回应称，系发错货所致，并给予了退一赔一的补偿。
业内人士表示，贴牌模式在羽绒服行业十分普遍，即品牌方将生产外包出去，然后在产品上贴上自己的商标。这种模式有利于提高效率和降低成本，但也可能导致产品质量参差不齐，影响品牌形象和价值。
事实上，关于雪中飞贴牌的质疑并非首次出现。自去年开始，网上就有声音质疑雪中飞的部分产品是贴牌生产的。有消费者发现，从雪中飞官方旗舰店购买的羽绒服发货地址不同，从而猜测可能是贴牌所致。不过，也有消费者认为，可能是代工所致。
雪中飞是波司登旗下的羽绒服品牌。去年，波司登宣布提升羽绒服品牌的均价，未来还将持续加码中高端价格带产品。波司登不断强化主品牌的中高端定位，必然会导致在中低端市场出现空白。为此，波司登宣布将通过雪中飞加大在普惠羽绒服赛道的布局，与主品牌波司登形成差异化。
近几年，雪中飞的收入在波司登品牌羽绒服业务收入中的占比不断提升，这背后既有季节因素，也可能是与波司登加大布局普惠羽绒服赛道有关。2024财年，雪中飞实现收入20.19亿元，同比增长65.3%，占比提升至10.3%。波司登还为雪中飞聘请了青年演员成毅为全球品牌代言人，或将进一步提升其品牌影响力和销售额。
值得注意的是，除了雪中飞被质疑贴牌，波司登自身也有贴牌业务。财报显示，2024财年，波司登来自贴牌加工管理业务的收入为8.2亿元，占总收入的3.5%。据媒体报道，波司登贴牌加工管理业务的主要客户为北面、阿迪达斯、Vans等国际品牌。
尽管雪中飞近来增势强劲，但其想要在普惠羽绒服赛道抢夺更多市场份额，面临着一些挑战。首先，雪中飞自身存在产品质量问题。黑猫投诉平台上有多条与雪中飞相关的投诉，投诉原因包括商品有瑕疵、买到假货、拉链有问题等。此外，雪中飞曾多次被抽检发现产品不合格。
其次，与同定位的鸭鸭羽绒服相比，雪中飞在销售额上仍存在差距。2023年，鸭鸭羽绒服全球销售3000万件，按一件500元计算，其销售额达到150亿元，而雪中飞2024财年收入仅为20.19亿元。
再者，前不久曝出的羽绒服造假事件，已经让部分消费者对市面上的羽绒服产生了不信任感，导致这部分消费者宁愿提高预算购买更高价位的羽绒服，也不愿冒风险。
虽然多次被质疑贴牌，但雪中飞均未进行正面回应，这可能会对其品牌形象以及销量产生负面影响。对波司登来说，雪中飞是其布局普惠羽绒服赛道的关键一步。不过，就目前的情况看，雪中飞能否扛起这面大旗，还有待观察。
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