最近，跨境电商领域因低价竞争而备受关注。今年的美国‘黑色星期五’购物节，各大电商平台早早开启促销活动，大促周期延长，竞争格外激烈。以亚马逊为代表的平台不断调整策略，如上线低价商店板块‘Haul’，而‘出海四小龙’Temu、SHEIN、TikTok Shop 和速卖通也通过各种方式争夺市场份额。
随着跨境电商赛道日益拥挤，商家们面临运营难度增大、利润率走低等问题。许多卖家订单量不及预期，尽管参加平台促销活动，订单增长却不明显。例如，一家主营玩具品类的跨境电商公司，自 10 月中进入旺季以来，店铺整体销量同比去年仍下滑，寄希望于大促最后一天。
为应对竞争，平台的促销活动愈发多样且‘卷’起来。亚马逊海外购上线京东，TikTok Shop 美国站给出高额补贴，速卖通复制母公司补贴活动。同时，‘出海四小龙’先后开通全托管与半托管模式，降低开店门槛，吸引大量商家涌入，迅速占领蓝海市场，行业红利减少，价格战难以避免。
在性价比消费趋势下，低价化浪潮席卷跨境电商。众多具备雄厚资本与供应链优势的商家投身其中，将国内价格战蔓延至海外，一些商家产品售价已接近成本价。然而，这种低价竞争也带来诸多问题，如知识产权纠纷频发。一些平台和卖家为维持低价，不惜仿冒、抄袭，导致侵权案件增多，对整个行业产生不良影响。例如，Temu 平台上的部分卖家侵犯 SHEIN、Rotita 等品牌的版权，引发一系列诉讼。
总之，跨境电商行业在低价竞争下，商家们陷入困境，未来如何在竞争与创新中找到平衡，实现可持续发展，成为亟待解决的问题。
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