内娱告别流量迷雾，迈入“自动化”新征程
轰轰烈烈的流量时代早已落幕，但其遗留的影响仍在娱乐圈的言语体系和商业逻辑中挥之不去。从2014年的“四大三小”到2021年的“清朗行动”，流量霸占娱乐圈的时代已成为过去式。
新的流量明星不再涌现，老牌顶流不断陨落。2024年，曾因《封神》爆红、揽获无数商务的于适，其主演的新片票房惨淡；古偶“待爆帝”们拼命营业，却始终难以出圈，更遑论用真金白银的代言或新作来验证流量；老顶流们则相对沉寂，粉丝互撕的热闹也不复存在。
流量时代的终结意味着内娱新时代的到来，但其特征却始终模糊不清。长期以来，业内只能苦涩地用“后流量时代”来形容当下的娱乐圈。然而，就在最近，一个新的标签悄然浮出水面：全自动时代。
李庚希获奖争议、爆剧《永夜星河》的疑云这两个看似毫无关联的事件，让许多人产生了强烈的“全自动感”。仿佛娱乐圈的捧人和爆剧不再需要观众的参与，谁能出头、谁能爆红似乎都是“全自动”设定好的。
早在2022年，业内便注意到嗑CP已然进入全自动时代。其特征一是万物皆可嗑，不分性向、领域和控制；二是高度流水线化、话术雷同，如“售后天花板”、“不结婚真的很难收场”、“小情侣的把戏”、“全剧组都在嗑”。
如今，这种不分资质的全自动浪潮已经波及CP、爆剧、艺人、奖项。这样的“全自动时代”根植于视频网站主导的剧集产业结构，其本质是流量时代的另一面——最初人们认为信息等同于真相，后又发现信息可以掩盖真相。
以假乱真的全自动时代
在《智人之上》一书中，尤瓦尔·赫拉利提出了“天真的信息观”，即认为有了足够多的信息，就能得到真理和真相。很长一段时间，观众甚至业内都信奉着这一观点，试图从网络信息和数据中找到真相，建立一个客观的评判标准。
然而，现实往往是，我们获取的数据越多，反而越是困惑。例如，当看到《永夜星河》抖音话题播放量突破240亿、全网总计热搜4000+，热榜数据全方位超过《墨雨云间》时，我们会欣然以为它当之无愧地成为年度爆款。
但《永夜星河》目前的云合集均播放量却远远落后于《墨雨云间》。预估其最终累计播放量，甚至可能不如张婧仪的《惜花芷》。当然，一个第三方平台的抓取数据并不能代表全部。那什么才是真相？
电视台时代，收视率曾被奉为“真相”。但人们却经常发现，个人的感受和收视排行差异甚大。收视造假丑闻频频爆出，郭靖宇导演甚至公开宣战，自曝曾被电视台要求购买收视率。
进入互联网时代，视频平台的播放量又成为评判电视剧好坏的“真相”。然而，一些爆款剧的走势却十分诡异，总是夜半三更吸引人群。紧接着，关于播放量“注水”的爆料铺天盖地而来，官媒痛批“虚假繁荣”。2019年，爱奇艺和优酷相继取消前台播放量，以热度代替播放量。2022年，腾讯视频也取消了播放量显示。
然而，以“热度”取代播放量，标志着网播彻底进入了一个信息迷雾时代。因为平台单方面的数据开始不被完全信任，市面上兴起了各色各样的第三方数据榜单，看得人眼花缭乱。近年来，最大的一个爆款争议是《梦华录》。《梦华录》在2022年的热搜量数一数二，同时也拿下猫眼、德塔文、V榜等各种名录榜单第一名。唯独在云合表现大跌眼镜，集均播放量甚至低于《特战荣耀》。
为反驳“爆剧”质疑，《梦华录》剧粉发明了以招商广告数、登上腾讯财报来鉴定爆款的新标准。毕竟这两项数据都与“盈利”息息相关，倒也很说得过去。
但今年，同样是刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，却在“上财报”这一标准上失灵了。《玫瑰的故事》没能登上腾讯的财报，反而是腾讯视频与芒果TV联播的《与凤行》上了两次财报。
而且在数据层面，《玫瑰的故事》也陷入了与《永夜星河》同样的“爆短不爆长”争议。《玫瑰的故事》抖音话题播放量高达400多亿，倍杀《庆余年2》，但其云合集均播放量只有《庆余年2》的一半。
这时候，剧粉又提供了新的“鉴定爆款”维度——网络“爆梗”与衍生周边销量。《玫瑰的故事》拥有全网出圈爆梗“北京到底有谁在啊”，《永夜星河》的衍生周边销量突破千万。
明明是想要寻求数据真相的观众和行业，却变成了在信息茧房之间被激烈碰撞。正如尤瓦尔·赫拉利所说，现实始终只有一个，但现实却十分复杂。现实包括主观层面的主观现实，涵盖的是每个人的信念与感受。这种时候，只要一谈到“事实”或“真相”，就会引起一部分人质疑：“你说的是谁的事实、谁的真相？”
正是这样的信息迷雾，为捧人、爆剧的全自动化提供了可能。既然流量可以造假，又何必执着于假的流量？你还可以用各种数据迷雾和叙事诡计制造假的真相，比如沉默的下沉市场，比如高端用户的口碑。
就像新晋金鸡影后李庚希的演技，你又没看过《摇太阳》，你怎么公允评价？
从流量走向全自动
在今天，如果说85花在进行流量的存量战，95花在进行流量的卡位战，00花则是资源咖之战，那内娱已然进入全自动捧人时代。
新晋金鸡影后李庚希被群众调侃为“预制女王”。出道七年时间，出演七部剧的女主角，每个都“有过成功案例”。比如，《小欢喜》角色同比复刻张子枫的《小别离》，《我们一起摇太阳》同比复刻刘浩存的《送你一朵小红花》。
无独有偶，从李庚希的闺蜜庄达菲作品来看，她也有着类似的“预制片”路线。深谙全自动流程的网友，预测她会是下一届的影后人选。
“清朗”之后，流量明星赖以生存的数据榜单消失，内娱一直在试图重建一个新的体系。如今看来，全自动成为一个重要走向。
流量时代的数据，虽然也有注水嫌疑，但流量明星的商业体系是高度依赖C端市场反馈的，最终确实能吸引来观众和粉丝的消费力。本质上，流量明星只是以数据为噱头，吸引到大众的关注度。再将关注度转化为路人缘与消费力，最终提升自己的商务变现能力。同时，早期流量也有一定的扛剧能力，是平台重金争抢的稀缺资源。
但在全自动时代，平台捧人与爆剧，逐渐形成了一个自产自销的商务闭环。平台与艺人形成绑定关系，平台给到艺人几个头部剧资源，艺人则需分享自己接戏之后的商务收益。
通常情况下，艺人不会等剧集播出再谈商务资源，而是提前凭着头部剧资源去B端市场“贷款”拿商务。拿下商务后，平台和艺人提前赚到钱，又可以反哺剧集播出时的营销费用。
待到剧集播出，甭管真实效果如何，都会联动一系列营销与商务官宣，营造出一种“爆人”氛围，自行宣称“待爆咖”上桌。而当群众质疑该艺人是否真“爆”的时候，本身也帮助艺人扩大了讨论度。某种意义上，这位艺人也算是“红”了。
信息迷雾的时代，不管是对大众的C端市场还是对广告主的B端市场，似乎都很容易用某一项数据包装自己，去捏造一些假的真相。
因为大多数观众没看过李庚希的电影，只看过电视剧《雪中悍刀行》《漫长的季节》。那么，我们就可以说李庚希是具有“上浮市场与观众”的口碑。她在《我们一起摇太阳》《兔子暴力》里的演技也确实不坏。李庚希获奖后，9分电影《好东西》的导演邵艺辉还专程发博力挺。
通常来说，上浮市场观众青睐的作品，更高质量、有深度、艺术性。下沉市场观众喜欢的作品，更娱乐性、通
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