冰希黎BOITOWN是一个源自法国南部普罗旺斯香氛世家的品牌。其香水取自天然植物香料，将法国传统香水工艺与现代有机植物精油、植物护理理念完美融合，在法国享有一定声誉，更成为无数中国人的第一瓶香水，引领着中国的香水文化。
一、品牌发展历程
冰希黎成立于2008年，早期在线下尝试代卖效果不佳后，于2009年决定All in线上。起初，冰希黎把控产品研发和渠道，生产环节交给OEM工厂。但随着发展，生产环节的短板愈发明显，于是2012年，冰希黎在上海自建工厂。2014年，冰希黎团队预测流媒体趋势，研发出加入流沙金的香水，这款香水经历诸多困难后成功上市，并成为大爆款，月销持续超过三万瓶。目前，冰希黎在售商品SKU达到七八十款，每年推出2 - 3个系列产品，每个系列有3个香型，新品规划由市场部、供应链和工厂参与提案，通过高层会议决定。
二、品牌营销与推广
电商经验丰富的冰希黎意识到电商平台去中心化趋势，2018年开始布局小红书，成立专门种草团队，探索出明确的投放链路流程：确定产品——共创头脑风暴——规划执行。根据产品重要性确定投放量级，如爆品鎏金水每月投放笔记100篇以上，KOC形式图文笔记投放占70%。
三、品牌理念与特色
冰希黎率先打破传统香水作为奢侈品的观念，认为香水是一种时尚消费品。其调香师的创作灵感来源于大自然，发掘天然产品。冰希黎坚持采用天然有机精油为根本原料，在生产方面与世界级研究机构紧密合作，不断提升产品档次，优化产品品质。
四、品牌故事与原料
冰希黎品牌源于法国，其拥有的珍稀天然植物精油来自法国国家保护区的两座山谷，环境纯净无污染。植物原料由专人手工采收，蒸馏用水为高山泉水，蒸馏厂房设立在1000M以上的高原，以确保生产出纯天然有机精油。
五、品牌市场布局
冰希黎（上海）国际贸易有限公司负责中国大陆地区的运营与推广。2020年8月，冰希黎首家线下香水旗舰店入驻上海兴业太古汇，该店设计理念来自巴黎大香水博物馆，拥有最全的香水线及单品，设置DIY调香区和“闻香”装置，提供独特的购物体验。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://web.xzxci.cn/2024/12/05/28636.shtml
