在出海征途中，印尼茶饮市场长期未受重视，但在近几年，随着订单量的激增，其潜力逐渐释放。
印尼茶饮市场概况
印尼拥有东南亚最大的茶饮消费市场，市场份额高达43%，且人口众多，年轻人居多。此外，稳定的政策、良好的经商环境和完善的基础设施也为茶饮品牌提供有利条件。
中国茶饮品牌掘金印尼
近年来，国内茶饮品牌纷纷涌入印尼市场，掘金增量市场。蜜雪冰城凭借性价比和本土化战略，在短短三年内开设了3000家门店。茶主张、7分甜等品牌也相继扎根印尼，而一些国内创业者则创立了当地品牌，如MOMOYO和TOMORO，均实现规模化增长。
掘金印尼的策略
1、口味调整：为了迎合印尼人对甜味的喜爱，国内茶饮品牌普遍提高了产品含糖量，并推出贴合当地口味的甜味茶饮。
2、门店模式：印尼茶饮门店面积普遍偏大，采用多品类矩阵，增加盈利来源。
3、管理模式：人才混合构成制，核心管理由国人把控，业务管理交由本地人负责。
4、模式迁移：国内茶饮品牌沿用并迁移了国内的成功模式，如性价比路线和标准化运营，以降低扩张成本和提升成功率。
出海背后的原因
国内茶饮市场增速放缓，竞争激烈，迫使茶饮品牌出海寻求增量空间。东南亚市场人口红利大，市场尚未成熟，为茶饮品牌提供了发展机遇。
掘金印尼的意义
印尼茶饮市场为中国茶饮品牌提供了新的增长空间，也促进了国内茶饮行业的创新和竞争力提升。中式新茶饮有望成为“中国名片”，为讲好中国故事、提升国家文化软实力做出贡献。
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