快时尚巨头再次关店：Monki撤出中国后重蹈覆辙
继退出中国市场两年半后，H&M集团旗下品牌Monki宣布关闭其所有门店，将其业务整合至集团内另一品牌Weekday。此次整合涉及Monki线上及线下渠道，商品将上架Weekday的在线商店及实体店铺，部分门店将转型为Weekday的多品牌门店，剩余门店面临关闭。
Monki成立于2006年，以奇异、梦幻而可爱的风格著称，面向勇于表达自己的年轻女性。2009年，H&M集团收购了Monki，将其列为姊妹品牌，但随后停运了Cheap Monday，如今Monki也步其后尘。
Monki曾于2012年进入中国市场，凭借着H&M集团的背景，在重点城市的“黄金商圈”开设门店，但始终不温不火。2022年，Monki关闭天猫旗舰店，撤出中国内地市场。
H&M集团看好Monki在中国市场的潜力，曾宣布退出日本市场并把希望放在中国内地和香港的扩张上，还让Monki早于H&M品牌入驻天猫。然而，随着快时尚“黄金时代”的远去，Monki在中国市场也开始收缩阵线，不到三年时间净关闭42家门店。
退出中国市场后，H&M集团将更多高端品牌带入中国，包括北欧生活方式品牌ARKET和高端品牌&Other Stories。目前，H&M集团在中国市场的4个品牌中，有3个都是高端品牌，高端化成为集团在中国的战略重点。
除了布局高端品牌外，H&M也在加强线上业务，入驻拼多多、抖音等电商平台，并升级线下门店。不过，业内专家认为，转型中高端面临着供应链再造、门店调改、形象升级等一系列变革，H&M集团的这一战略能否成功仍有待观察。
此次Monki的关闭标志着快时尚行业的进一步洗牌，也反映出消费者消费需求的变化。在快时尚产品同质化严重、竞争激烈的背景下，品牌需要不断升级和创新才能赢得市场。
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