在2018年被誉为“国潮元年”后，国潮服饰凭借对传统文化元素的巧妙运用，迅速席卷时尚界，成为市场上的宠儿。然而，在经历了爆发式增长后，国潮服饰热度于今年下半年开始有所降温，市场也随之步入理性消费时代。
潮涨：传统文化涌入消费市场
国潮元年，本土设计师创立的潮流品牌凭借传统文化元素迅速崛起，私域直播等新兴渠道也为国潮服饰带来了可观流量。据抖音电商数据显示，女性消费者购买含有国潮元素服饰的订单量同比增长195%，马面裙和汉服订单量分别增长841%和336%。在文化复兴浪潮的推动下，国潮作为一种消费概念快速扩张。据拼多多数据，今年上半年国潮服饰成交量与商家活跃度均呈爆发式增长态势。
潮退：匠心非遗引领企业转型
随着国潮热度的起伏，冷静期过后，整个市场开始回归理性。大量厂家盲目涌入导致产能过剩、竞争无序、品牌同质化严重等问题凸显，市场热度开始有所下滑。消费者购买更加理性，不再单纯追求国潮标签，而是更注重产品品质、设计创新以及性价比。
面对市场变化，国潮服饰企业积极行动起来，依据自身优势资源，寻找新的发展路径。拥有提花发明专利的资深面料设计师郑小军，将目光投向非遗漳绒面料的开发与生产。他认为，带有经典传承意义和深厚文化背景的产品具有很强的生命力，能够彰显消费者的文化品位。
此外，传统纺织重镇也积极适应市场变化。杭州丝绸、绍兴印染、湖州织造等行业，都在探索非遗工艺的创新与传承。海宁中国家纺城与浙江理工大学合作成立的时尚面料创新中心，在宋锦工艺研发上取得突破。宋锦时装走秀成为展会上的一大亮点，其既保留了传统精华，又融合了时尚设计，受到年轻消费者的追捧。
回归理性：政策导向引领行业发展
当前，国潮市场正面临转型期，政策导向发挥着引领作用。浙江省于今年6月印发了《若干政策举措》，提出加强传统工艺技艺保护、加快技术工艺创新、产品创新以及数智赋能等重要任务，为市场回归理性提供了明确的政策方向。
国潮服饰企业意识到，只有深入挖掘传统工艺的文化内涵，不断加强自主创新设计，切实提升产品品质与品牌附加值，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。未来，国潮服饰市场的发展态势值得各方持续关注。
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