近日，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在“2024 贵州企业前 100 名单”中赫然在列，其 2023 年营收达 53.81 亿元，逼近 2020 年 54 亿元的巅峰水平。
老干妈自 1984 年由陶华碧发明酱料，后批量生产并在全国迅速成为销售热点，于 2019 年迈上 50 亿元大关，2020 年达到营收高峰。但 2021 年大幅下滑至 42.01 亿元，2022 年回升至 52.60 亿元。
过去几年，老干妈在社交媒体上声音减弱，多个官方账号停止更新，引发消费者疑虑。然而，其“退网”并未影响销售，反而通过拓展线下渠道和加强产品品质赢得市场。
老干妈不依赖社交媒体热度，注重产品本质、质量和口碑，成为百姓餐桌上的美味。其成功在于坚守品质、精准把握消费者需求和深刻认知品牌价值。
老干妈“退网”后的业绩表现，为品牌建设带来思考。在流量为王时代，品牌建设需平衡线上营销与产品本身的重要性，而老干妈“退网”策略对其他品牌具有一定启示意义。
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