三只松鼠调价10%！零食赛道“卷”不“卷”低价？
涨价原因
三只松鼠近日宣布，自12月1日起对部分坚果礼盒产品的出厂价上调10%，涉及罐装坚果礼和新年礼等7款产品。公司给出的调价理由是“因年货旺季坚果原料及人工成本上涨”。
坚果价格上涨
行业从业者表示，坚果原材料成本自10月20日以来上涨15%-20%，平均每公斤上涨9元。目前，葵花籽、巴旦木等坚果原料价格持续走高，进口量不足导致市场供应紧张，进一步推高了价格。
低价礼盒需求旺盛
三只松鼠表示，此次调价仅针对部分低价礼盒，因其需求相对更旺盛，订单略超预期。基于需求及产能，调价也是为了平衡整体产能和调节供给。
同行反应谨慎
尽管三只松鼠已发出调价函，但其他头部零食生产商对此反应谨慎，不愿公开回应涨价问题。一位从业者透露，希望“低调”处理，避免消费者负面情绪。
市场反应
三只松鼠的涨价行为引发业内关注。一些分析人士认为，涨价需要品牌有足够的市场影响力和消费者认可度，短期而言会带来挑战。
经销商和终端反应
经销商表示，涨价会导致囤货量锐减。终端价格也会上浮，但消费者购买意愿不足的情况下，成交价可能难以提升。
应对成本上涨
除了涨价外，品牌还可以通过调整坚果礼盒搭配、减少坚果含量、减量不加价等方式应对成本上涨。
行业反思
零食坚果行业此前一直激烈“内卷”，价格竞争白热化。三只松鼠的涨价行为也引发行业反思。
有业内人士认为，当仅靠价格打天下的时代过去，品牌需要通过提升产品品质、加强品牌建设、优化供应链管理等长远的策略来找寻空间和机会。
只有等到品牌们从价格战的泥潭中抽身，零食坚果行业才能迎来理性和健康的发展道路。
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