近日，爱尔兰健力士啤酒在全球范围内掀起一股热潮，销量大幅增长，其受欢迎程度甚至超越了以往主要消费群体——中年男性，年轻女性和Z世代群体成为新的增长引擎。
英国市场销量暴涨
在英国，健力士啤酒的受欢迎程度令人瞩目。根据市场调研公司CGA的数据，今年7月至10月，英国啤酒整体销量下降0.5%，但健力士母公司帝亚吉欧（Diageo）的啤酒销量却增长了23.2%，其中桶装健力士啤酒销量更是增长了20.9%。尼尔森数据显示，截至10月底，健力士已成为2024年英国销量最高的啤酒。
伦敦Sheephaven Bay酒吧老板帕特·洛格告诉CNN，他今年的健力士销量是两年前的两倍，目前健力士占据其生啤销量的50%以上。他将这种现象归功于TikTok等社交媒体的影响力，许多网红在视频中推荐和评价不同酒吧的健力士，提升了其知名度和时尚感。“以前健力士被认为是老年人的饮料，现在它变得很酷，”洛格说道。
由于需求激增，帝亚吉欧已经对一些酒吧设定了健力士的配额限制，以确保节日期间的供应充足。虽然并非所有酒吧都受到影响，但许多酒吧老板都担心节日期间无法满足需求。
帝亚吉欧业绩亮眼
晨星公司股票分析师维鲁什卡·谢蒂指出，虽然过去一年酿酒商的增长放缓，但帝亚吉欧的健力士却逆势增长。她认为，帝亚吉欧3月份与演员杰森·莫玛合作的营销活动以及网红营销都对品牌的增长做出了贡献。
帝亚吉欧首席执行官黛布拉·克鲁在7月的财年业绩电话会议上表示，2024财年健力士的全球净销售额增长了15%，女性消费者的增长尤其显著，从2022财年到2023财年，英国女性对健力士的消费增长了27%。
伦敦其他酒吧也证实了健力士销量的增长。伦敦斯托克纽因顿区的Auld Shillelagh酒吧自1991年以来一直是“健力士之家”，其老板昂格斯·莱顿表示，近年来健力士的销量明显上升，目前占据其酒吧销量的70%。他观察到，如今饮用健力士的年轻人数量显著增加。
热潮席卷美国及欧洲
健力士的热潮并非只限于英国。尼尔森数据显示，在截至10月份的过去12个月中，健力士是美国进口量最大的啤酒。在欧洲，健力士0.0（无酒精版本）的净销售额在2024财年翻了一番。
曼哈顿Dead Rabbit酒吧的联合创始人兼管理合伙人杰克·麦加里表示，他2024年前10个月的健力士销量已经与2023年全年的销量持平。他认为，爱尔兰文化的崛起以及年轻消费者对健力士低卡路里、低酒精度的认知，都促进了其销量的增长。
布鲁克林威廉斯堡的Iona酒吧老板维克多·博伊德也证实了健力士销量的激增，并指出社交媒体上关于最佳健力士倒酒方式的评论也提升了其酒吧的知名度。
总结
健力士啤酒的成功并非偶然，它得益于成功的营销策略，社交媒体的影响力以及消费者对健康低卡饮品的日益关注。这为其他酒类品牌提供了宝贵的经验，也预示着健力士啤酒在未来将继续保持其强劲的增长势头。
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