化妆品行业寒冬降临
行业困境：销售疲软，竞争加剧
2024年11月，中国化妆品零售额大幅下滑，同比暴跌26.4%。这一数据表明，化妆品行业正遭遇寒冬，销售疲软，竞争加剧。
一方面，受疫情和经济下行等因素影响，消费者减少了对化妆品产品的支出。另一方面，化妆品市场竞争日益激烈，众多新兴品牌涌入市场，争夺份额。
大促透支，长期增长乏力
今年双11大促期间，化妆品销售猛增，但这一短期刺激透支了后续的消费需求。大促结束后，化妆品零售额迅速下滑，难以维持增长。
统计数据显示，化妆品零售额只有在大促期间才呈现增长趋势，一旦脱离大促，便出现明显下滑。这表明，化妆品行业过度依赖大促带来的短期增长，缺乏持续的拉动力。
进口遇冷，国际大牌撤退
海关数据显示，中国进口化妆品已连续7个月下跌，进口金额大幅减少。这反映了国际化妆品市场也在遇冷，美妆品牌/企业纷纷裁员、停运，甚至撤出中国市场。
联合利华、宝洁、高丝等国际美妆巨头都采取了降本增效措施，包括裁员、关闭门店、缩减产品线等。这表明，国际大牌也不堪竞争压力，开始收缩在华业务。
国内市场，破产清算频发
国内化妆品市场同样面临严峻挑战，企业破产清算事件频频发生。成立三十多年的老牌美妆包材商万臣宣布破产，一代白牌神话麦凯莱也走向终结。
这些企业的破产反映了国内化妆品行业竞争激烈，中小企业生存艰难。资金链断裂、产品同质化等问题正在困扰着行业的发展。
缩水市值，行业洗牌加速
化妆品行业寒冬的到来导致上市公司市值大幅缩水。以珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等为代表的化妆品企业，近一年来股价跌幅均超过50%。
市值缩水反映了投资者对化妆品行业前景的担忧。行业洗牌加速，只有拥有核心竞争力、能够适应市场变化的企业才能存活下来。
应对策略：练好内功，寻找机会
面对化妆品行业寒冬，企业需要练好内功，聚焦自身优势，深挖确定性，才能在动荡中寻觅机会。
一些化妆品企业表示，将加强科学传播，打造科学品牌，以差异化的产品和服务赢得市场份额。同时，企业也在探索新的销售渠道和营销方式，以适应消费者的变化。
行业专家认为，化妆品行业寒冬将是一个长期的过程，企业需要做好心理准备。只有不断提升自身实力，优化产品和服务，才能在行业洗牌中立于不败之地。
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