消费祛魅
随着消费者理性消费观念的普及，曾被赋予过度象征意义的“高端产品”不再备受青睐。消费者开始审视商品的实际价值，价格虚高的所谓“刺客产品”跌落神坛。品牌需要注重产品打磨，以实质性的价值获得消费者认可。
平替经济
受限于支出压力，消费者寻求性价比更高的平替产品。国货品牌推出功效相近、价格亲民的产品，在各个领域掀起“平替经济”浪潮。旅游市场也出现“平替目的地”，为消费者提供相似的体验，同时满足预算需求。
情绪价值
尽管消费者理性消费，但对于情绪价值的需求并未减少。品牌推出具有独特人设、故事背景的产品，通过“过家家”式体验服务等方式，为消费者提供满足情感需求的消费体验。疗愈经济的概念兴起，包括芳疗、冥想在内的身心健康产品受到欢迎。
场景消费
疫情后线下商业重启，不少文旅景区和购物街区打造沉浸式场景，通过非遗市集、宠物友好购物街区等形式吸引客流。场景消费本质上是通过塑造独特场景和体验，激发消费者购买动机，实现销售转化。
老幼相融
Z世代、一线城市银发族、三线城市富裕中老年成为消费市场核心人群。年轻群体注重社交、情感陪伴和精神享受，银发族倾向于提升生活品质，加强消费支出。三线城市富裕中老年群体通过网购等渠道接触更多商品，消费潜力不可小觑。关注老幼相融人群，为品牌挖掘新增长点。
渠道下沉
面对存量竞争压力，品牌纷纷向三四线城市下沉。奶茶、咖啡、会员制商超等行业加速开店扩张，触达更多消费群体。下沉市场不等于低价竞争，品牌应关注下沉市场的消费升级需求，创造新战场，带来确定性增长。
升维竞争
为避免陷入价格战，品牌通过升维竞争谋求差异化发展。中式养生水满足消费者功能性需求，新茶饮品牌进军咖啡领域拓展经营品类。升维竞争不仅丰富产品线，更能延伸消费场景，提升品牌竞争力。
精准转化
在增长受阻、利润下滑的情况下，精准转化成为品牌提升经营效率的关键。皮草直播间通过直播内容筛选用户，实现高效转化。内容平台的短视频、直播、搜索场景与电商场景无缝衔接，为品牌提供精准转化渠道，提升售卖效率。
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